Search Engine Marketing dan Periklanan Online

Sebuah mesin pencari membantu pengguna menemukan hal-hal yang mereka cari secara online. Jenis pengguna kata atau frase, yang disebut query, ke dalam mesin pencari, yang kemudian menampilkan satu set hasil yang relevan dengan query.

Kebanyakan mesin pencari menyediakan dua jenis daftar hasil dalam menanggapi permintaan pengguna yang sama: organik (juga disebut "alami" atau "gratis") daftar, dan daftar dibayar (yaitu, iklan). Google menyimpan kedua jenis listing yang terpisah, dan iklan dicatat oleh "Link Sponsor" frase muncul di atas mereka.

Kebanyakan mesin pencari peringkat hasil dalam setiap jenis daftar - dengan kata lain, mereka menentukan dalam rangka apa untuk menampilkan daftar pada halaman hasil - sesuai dengan seberapa relevan hasilnya adalah untuk permintaan pengguna, dengan yang paling relevan muncul di bagian atas halaman.

Setiap mesin pencari menghitung relevansi dengan cara yang berbeda untuk setiap jenis hasil (organik dan berbayar). Ini adalah salah satu perbedaan utama antara satu mesin pencari dan lainnya, dan itu adalah faktor dalam keputusan banyak pengguna 'tentang mesin pencari yang digunakan.

Di Google, meskipun hasilnya baik organik dan berbayar muncul sebagai respon terhadap permintaan pengguna yang sama, hasil yang independen satu sama lain. Peringkat hasil pencarian organik tidak memiliki bantalan pada peringkat iklan apapun, dan sebaliknya. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk tampil baik di daftar dibayar dan memiliki keberadaan online yang cukup, bahkan jika situs mereka tidak hadir dalam hasil pencarian teratas organik.

Dalam hasil organik Google, relevansi dengan permintaan pengguna ditentukan oleh lebih dari 200 faktor, salah satunya adalah PageRank untuk halaman tertentu. PageRank adalah ukuran akan pentingnya sebuah halaman berdasarkan link masuk dari halaman lain. Secara sederhana, setiap link dari situs A ke halaman di situs B menambah PageRank situs B itu.

Google AdWords juga menggunakan kombinasi faktor untuk peringkat daftar dibayar, yang akan dijelaskan secara mendalam kemudian dalam pelajaran ini.